在抖音年度賽事嘉年華開啟之前，一場面向語音獨(dú)立賽道的年度賽事率先點(diǎn)燃了戰(zhàn)火。

近日，抖音直播面向語音賽道舉辦的“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”落下帷幕。這場賽事活動(dòng)為期半個(gè)月，最后有20個(gè)語音廳、10個(gè)語音歌手突圍。

雖然不露臉，但這場比賽的精彩程度完全不遜色于視頻主播的比賽。不同神情的語音歌手們輪番上陣，或節(jié)奏十足，或深情動(dòng)人，儼然是“抖音版好聲音”。

從這場賽事活動(dòng)，也允許窺見今朝抖音語音直播的發(fā)發(fā)現(xiàn)狀。你以為語音直播只是不露臉聊天?只是跟著伴奏唱唱歌?這場賽事活動(dòng)告訴你:語音直播拼才藝，超前拼出新高度了。

語音直播比賽有多激烈?

“我是來自梵星社F5的369，給大家?guī)硪皇住秳C冬將至》。”

直播間里，前奏響起，協(xié)同著伴奏，369將這首歌曲演繹得淋漓盡致，直播間的粉絲刷起了滿屏的“F5NB”、“梵星社NB”。

這是不久前，抖音直播面向語音賽道舉辦的“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”10進(jìn)3比賽現(xiàn)場。369是抖音語音廳“梵星社”F5組合的歌手，也是該語音廳的負(fù)責(zé)人。

對于369的演唱，明星導(dǎo)師紀(jì)敏佳在直播間與他連麥互動(dòng)時(shí)，給予了異常高的評價(jià):“這首歌曲是有難度的。（然則369唱得）非常好、格外牛。”

不止369，“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”賽事活動(dòng)中，顯現(xiàn)了相當(dāng)多優(yōu)質(zhì)語音主播，堪稱“神仙打架”——

來自“霜降男明星”的陳瑞霖，一首《齊天大圣》，憑借一秒轉(zhuǎn)變的百變聲線，讓粉絲直呼“天靈蓋都被掀翻了”;

來自“聲聲漫”的杰尼龜，一首溫情動(dòng)人的《第一回》，嗓音如同百靈鳥般空靈，百轉(zhuǎn)千回;

來自“聽潮閣·禮”的崔十八，一首深情款款的《相思》，轉(zhuǎn)音千變，征服全場......

據(jù)了解，“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”是抖音直播面向語音賽道的年度賽事活動(dòng)，為一年一次的格外版，意在為語音主播提供更大的舞臺(tái)。

活動(dòng)在11月12日開啟，歷時(shí)半個(gè)月，分為海選、晉級賽、半決賽和決賽四個(gè)階段，通過大眾投票及專注導(dǎo)師投票，最后評選出“點(diǎn)唱房間十強(qiáng)”、“互動(dòng)房間十強(qiáng)”和“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”。最終突圍的語音廳及主播，將獲得“20個(gè)城市大屏”、“定制個(gè)人單曲”等資源獎(jiǎng)勵(lì)。

最后，“聲聲漫”獲得了“點(diǎn)唱房間十強(qiáng)”的冠軍，星天外旗下的“聽潮閣男明星”、“聽潮閣·禮”分別獲得亞軍和季軍;“霜降男明星”獲得了“互動(dòng)房間十強(qiáng)”的冠軍;“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”的前三名分別是陳瑞霖、杰尼龜和369。

新播場溝通了多位在本次賽事中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的機(jī)構(gòu)及語音廳負(fù)責(zé)人，他們都表示之所以會(huì)參加比賽，就是沖著賽事的流量揭露和豐厚獎(jiǎng)勵(lì)去的。

畢竟，語音直播賽道如舊相對小眾，所以期待更多的流量揭破和破圈機(jī)會(huì)。

星天外的運(yùn)營負(fù)責(zé)人阿喆就表態(tài):“官方舉辦的，所以體量和流量會(huì)比較大。我們之前直播間在線差不多是千人，然后我們參加這個(gè)活動(dòng)差不多能夠到2000人、3000人，變化浮動(dòng)還是比較明顯的。”

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇也表態(tài)，對于主播而言，這個(gè)活動(dòng)的吸引力依舊很強(qiáng)的，出于它自己就是一種激勵(lì)，所以主播會(huì)努力去做好內(nèi)容、競爭榮譽(yù)。

而且，這個(gè)活動(dòng)最大的幫助還在于“破圈、打響知名度，供應(yīng)附增價(jià)值”。她譬如道:“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音會(huì)給冠軍提供落實(shí)到線下的推廣，如城市大屏、廣告等，這些都是援助語音廳進(jìn)行破圈推廣，而且像本次邀請了明星嘉賓，也是在幫助歌手去進(jìn)行破圈測試。”

抖音應(yīng)該助力語音直播發(fā)展?

這場為期半個(gè)月的聲音盛宴，也讓不少用戶近距離感受到了聲音的魅力。

抖音站內(nèi)，#一開口就戳在了我心巴上、#想把全全國都唱給你聽 等賽事相關(guān)熱點(diǎn)話題登上了熱榜。其中，#一開口就戳在了我心巴上 一度登上挑戰(zhàn)榜第一名，話題播放量近900萬。

不少用戶通過本次活動(dòng)，關(guān)注到了多個(gè)優(yōu)質(zhì)語音廳和歌手。其中，還有才開廳不到一個(gè)月的新人，如“霜降男明星”，最終拿下了“溝通房間十強(qiáng)”的第一名，歌手陳瑞霖也拿下了“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”的第一名。

賽事活動(dòng)對于語音廳及主播的助力顯而易見。事實(shí)上，抖音直播站內(nèi)，像“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”這樣的賽事活動(dòng)相當(dāng)多，幾乎早已是常態(tài)化運(yùn)營。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇表示:“平臺(tái)逢年過節(jié)都會(huì)組織一些活動(dòng)，援助這個(gè)賽道的機(jī)構(gòu)和主播去建立氛圍、整理直播內(nèi)容;還有官方舉辦的賽事活動(dòng)，打個(gè)比方聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音、聲動(dòng)派對等，以語音單獨(dú)為賽道的針對性活動(dòng)，而且活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)都很充沛。”

從這些面向語音直播賽道的活動(dòng)中，允許看到抖音對于語音直播這個(gè)板塊的重視。

不僅如此，刻下抖音直播的優(yōu)質(zhì)語音廳、主播越來越多，也離不開平臺(tái)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇就告訴新播場，她最早在2023年6月就準(zhǔn)備入局語音直播，但她表示當(dāng)時(shí)的語音廳運(yùn)作模式跟而今完全不相通。

直到2023年9月，抖音創(chuàng)辦了專門的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)語音板塊，并對這個(gè)賽道進(jìn)行了管理和規(guī)范。她意識(shí)到，這個(gè)賽道開始往正規(guī)化發(fā)展。“當(dāng)這個(gè)賽道開始有一些限制和要求的時(shí)候，你就會(huì)比較有信心，源于你知道只要好好做內(nèi)容就可以。”

也正是從這個(gè)時(shí)候開始，抖音直播吸引了站內(nèi)外的眾多優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手入局。

此刻，經(jīng)過多年的發(fā)展，抖音語音直播越來越規(guī)范化、專注化，內(nèi)容生態(tài)也越來越成熟，顯現(xiàn)了越來越多優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手，如聲聲漫、聽潮閣、梵星社等，聚集了一群具有出色音樂才華的歌手們。

他們?yōu)檎麄€(gè)語音直播賽道加入了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在無形之中抬高了賽道的入局門檻，達(dá)成良幣驅(qū)逐劣幣，讓真正有內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和主播能獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

星天外運(yùn)營負(fù)責(zé)人阿喆就表示:“抖音這個(gè)平臺(tái)萬分注重穩(wěn)定性和合規(guī)性，這對于我們專門做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的（公會(huì)）是格外友好的。”

語音直播還有紅利嗎?

一場平臺(tái)賽事，除了看到抖音語音直播的發(fā)閃現(xiàn)狀之外，也再度讓從業(yè)者感受到語音直播的火熱。

今年以來，語音直播受到追捧，甚至被認(rèn)為是娛樂直播賽道的新風(fēng)口。

畢竟，相較于視頻直播，語音直播的優(yōu)勢很明顯:門檻較低。

出于無需露臉，所以對顏值和外形條件沒有要求。只要主播會(huì)聊天、情商高，就可以很快上手。而且，語音主播對直播設(shè)備和場地也幾乎沒有要求，往往只需要配個(gè)聲卡，在家里就可以隨時(shí)隨地開播，所以開播時(shí)間也比較自由。

再投入現(xiàn)在平臺(tái)對于語音直播賽道的重視，所以新入局者也能更容易兌現(xiàn)冷啟動(dòng)、取得成效。正因此，語音直播吸引了越來越多入局者。

對于語音直播將來的發(fā)展，眾多語音直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表態(tài)照舊看好，認(rèn)為還有紅利期。

首先，語音賽道保持相對小眾，規(guī)模還很小，爆款、頭部的數(shù)量相比其他賽道屈指可數(shù)，所以還有可以挖掘的內(nèi)容和玩法;其次，相較其他泛娛樂賽道，語音賽道競爭還沒有那么激烈，還有上升機(jī)會(huì)。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇就認(rèn)為未來發(fā)展的路還很長。“這個(gè)板塊一直能做上升的人，不只是說營收，還有體量和內(nèi)容整體的上升，還沒有多到那種程度，不像泛娛樂賽道曾經(jīng)卷到一個(gè)飛起的程度。”

而且，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，語音直播的天花板并不低。

如今的語音直播不單單局限在聲音賽道，而是將聲音經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)和虛擬二次元等元素進(jìn)行混合。語音主播獲得一定的知名度往后，允許打造成虛擬男團(tuán)恐怕虛擬偶像，具有更加廣闊的發(fā)展空間。

星天外就做出了第一步測評:為旗下的語音廳“聽潮閣男明星”舉辦了一場線上虛擬歌會(huì)，并推出了四位主播組成的虛擬男團(tuán)“天外少年”。

語音直播正當(dāng)時(shí)，但也路漫漫。目下，從業(yè)者也明顯感受到行業(yè)的變化，如專注化程度越來越高、入局者越來越多，整個(gè)語音直播賽道也面臨新的內(nèi)容升級。

但變化也意味著新的機(jī)會(huì)。語音直播接下來還會(huì)有怎么的新故事?照舊值得盼望。

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